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更新時間：2025-06-26
關(guān)于客戶
Radix是全球第二大域名注冊機(jī)構(gòu)，以管理一系列新頂級域名（ntld）而聞名，這些新頂級域名為傳統(tǒng)域名擴(kuò)展提供了創(chuàng)造性的替代方案。其中包括Dot Fun，這是一個專門為想要在網(wǎng)上表達(dá)快樂、創(chuàng)造力和個性的個人、創(chuàng)作者和品牌精心打造的域名擴(kuò)展。Dot Fun旨在為娛樂企業(yè)、個人品牌和不太把自己當(dāng)回事的企業(yè)提供有趣的數(shù)字身份。
客戶的需要
Radix接觸Multia的目標(biāo)是重新命名Dot Fun，使其真正反映其名稱的本質(zhì)，有趣，充滿活力和表現(xiàn)力。目標(biāo)是重新定位域名，而不僅僅是另一個網(wǎng)址，而是一個大膽而快樂的品牌。它需要吸引廣泛的人群，包括內(nèi)容創(chuàng)作者、娛樂品牌和尋找符合其個性和使命的域名的初創(chuàng)公司。
挑戰(zhàn)
1. 差異化Dot 在競爭性且通常單調(diào)的域名空間中的樂趣，這些域名由功能性但缺乏靈感的域名主導(dǎo)
2. 創(chuàng)造情感共鳴，使品牌感覺人性化，令人愉快和相關(guān)
3. 建立一個靈活的，面向未來的身份，可以在各種平臺和格式中保持新鮮感和適應(yīng)性
方法
1. 品牌策略與敘事：與戰(zhàn)略合作伙伴合作，以快樂、有趣和創(chuàng)意自由為基礎(chǔ)，定義獨(dú)特的品牌聲音。該定位側(cè)重于鼓勵用戶“表達(dá)自己的樂趣”。
2. 視覺識別：開發(fā)了一個獨(dú)特而充滿活力的視覺系統(tǒng)，包括大膽的調(diào)色板，動態(tài)排版和一套名為FUNMOJIS的自定義表達(dá)圖標(biāo)，為品牌帶來情感和個性。
3. 網(wǎng)站體驗：設(shè)計一個引人入勝的，以用戶為中心的網(wǎng)站，通過流暢的交互，直觀的導(dǎo)航和生動的界面來反映品牌的俏麗基調(diào)，使發(fā)現(xiàn)和注冊。fun域名成為一種愉快的體驗。
結(jié)果
1. 提供了一個充滿活力，常青的品牌標(biāo)識，立即傳達(dá)了樂趣和平易近人
2. 在所有接觸點(diǎn)（視覺、語言和數(shù)字）上創(chuàng)建一個有凝聚力的品牌體驗，喚起愉悅感并強(qiáng)化該領(lǐng)域的核心情感
3. 成功地將Dot Fun重新定位為傳統(tǒng)域名的大膽和富有表現(xiàn)力的替代品，從而提高了用戶參與度，積極的品牌認(rèn)知，并增加了尋求獨(dú)特數(shù)字身份的品牌和個人的采用
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