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每一個平面設計師幾乎都經(jīng)歷過設計LOGO，通過公司內(nèi)部分享和對外設計師訪談和觀察，我們發(fā)現(xiàn)大部分情況下，logo設計方案是否通過取決于設計師對客戶需求和品牌定位的理解，以及客戶的個人喜好。設計師在過往的過程中，因為方案初稿未被認可，而發(fā)生的失去客戶信任，以至于改稿、撕逼的情況就時有發(fā)生。成都待見設計作為一個有經(jīng)驗的品牌設計公司，我們的logo設計初稿通過率達到了95%以上，本篇文章正是旨在通過關注LOGO設計的流程本身，希望總結出一套標準、規(guī)范的設計流程，幫助設計師能夠快速高效地設計出優(yōu)異的logo方案，以自身的專業(yè)程度去提升客戶的信任感。

1.一項logo設計任務通常是如何進行的?

在開始設計之前，我們應該與客戶或者需求方溝通整個設計流程，讓客戶了解在整個LOGO設計過程中設計師會做什么工作，客戶應該如何配合設計師展開進度，以及在什么時候聽出疑問，在什么時候收到反饋。而不是直到設計方案提交給客戶時，客戶才反饋到"這和我想要的感覺完全對不上?"或是"這么久時間了你們就拿出這么簡單的方案?"

了解客戶真正的需求是什么

設計師必須清晰一個事實，那就是“客戶是不專業(yè)的”設計方向的走偏通常發(fā)生在我們隊客戶指令的誤解上。比如，有個客戶要設計logo，他對設計是一無所知的，給到設計師的要求可能是“簡單，大氣，國際化”，這時候作為設計師，必須要跟客戶進一步去溝通，簡單大氣具體是什么樣子，有客戶的“大氣”有可能指的是，像蘋果logo那樣具象的大氣，也有可能想小米logo那樣字母變形線條型的大氣。為了更全面的了解客戶需求，這時候，我們就需要一張logo創(chuàng)意設計問卷，幫你理清思路。一份問卷，常常包含幾方面內(nèi)容：

A 問卷的審核人

原則上我們只對最終拍板的人負責，但在實際操作中，企業(yè)或項目的最終決策人往往沒有時間參與到設計中來，通常都是交由經(jīng)辦人負責，經(jīng)辦人上面還有經(jīng)理、總監(jiān)，每個層級都會給出自己的意見，等到方案呈現(xiàn)在最終決策人面前，已經(jīng)面目全非。這個時候我們必須強制性要求方案的審核人必須是最終能夠拍板的人，以確定我們所有的設計，修改都是往最終方向前進，而不是被“中間人”層層審核，浪費掉不必要的時間。

B logo設計需求的基礎信息

明確的基礎信息指引著我們開展設計工作，也防止了我們的設計工作偏離中心。整理基礎需求信息，把想了解的信息變成問題交給客戶，也讓他在回答問題的同時，對所擁有的產(chǎn)品進行再一次的思考和梳理。

· logo屬性 這個logo是用在集團?單獨品牌?產(chǎn)品?

· 產(chǎn)品特點 你的產(chǎn)品或者品牌區(qū)別于其它產(chǎn)品最顯著的特點是什么，如果沒有顯著特點，你希望你的產(chǎn)品在競爭中獲取什么優(yōu)勢?

· 應用場景 LOGO的使用場景是什么，是在線上使用還是在線下，還是都有;是需要以什么方式呈現(xiàn)在用戶面前，產(chǎn)品包裝、圖片展示、視頻演示或是其他?

· 用戶情況 產(chǎn)品目前的用戶群體和圈層情況如何，這個群體獲取信息的渠道和喜好怎樣?

· 呈現(xiàn)述求 你希望呈現(xiàn)在用戶面前或是想讓用戶接受的品牌印象是什么?

· 風格建議 以圖片或文字描述你認同的視覺風格。

· 必要元素 LOGO必須使用的元素、顏色和限制使用的條件是什么?

回答完這些問題，加上客戶提供的基礎資料，到這里，我們就形成了一份完整的LOGO創(chuàng)意問卷，意味著我們就能夠馬上著手LOGO的設計工作了，如果有些問題客戶無法回答，可以選擇進行一次面對面的交流，告知他們這些問題的重要性并幫助他們把回答補充完整。

3.品牌調(diào)研

以客戶品牌相關資料與行業(yè)特點進行研究，對品牌競爭對手以及相關品牌進行調(diào)研采用二手資料收集、問卷調(diào)研等方法，了解更多信息并進行信息整理。

調(diào)研內(nèi)容可能會涉及到：國內(nèi)外同行案例，相似行業(yè)案例，設計大師案例，獲獎作品等等。

通過調(diào)研我們對行業(yè)和競爭對手的logo有了一個基本的認知，有利于幫助設計師從策略的角度出發(fā)進行設計，最終的方案也一定能達到’鶴立雞群”的效果。

4.團隊頭腦風暴

一個人的想法往往是由局限性的，團隊討論可以更全面地幫助設計師了解需求，設計方向。根據(jù)調(diào)研結論，進行頭腦風暴，發(fā)散思維，并從多個創(chuàng)意點中選擇出更加符合項目的整體概念和思路進行設計。

5.進行方案繪制并且由總監(jiān)指導優(yōu)化修改

logo設計方案的水準取決于設計師的過往經(jīng)驗，對設計的理解，設計花費的時間等，對此我們不再贅述。

6.提案PPT制作及使用效果演繹

提案內(nèi)容一般包含三部分，設計策略，設計呈現(xiàn)，logo使用效果演繹。優(yōu)秀的提案PPT能夠幫助客戶更好的理解設計作品，提升客戶對方案的認可程度，從而減少客戶修改或者不滿意情況的發(fā)生。

· 設計策略 對于品牌的理解，設計的視覺方向

· 設計呈現(xiàn) LOGO創(chuàng)意釋義，不同組合方式的展現(xiàn)，配色原理以及圖案與字體的標準化設計展現(xiàn)

· logo使用效果演繹 LOGO應用在門頭，手提袋，名片等場景下的使用效果每個部分都有明確的。