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更新時(shí)間：2020-06-10
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是對(duì)企業(yè)進(jìn)行的長(zhǎng)期的規(guī)劃，它從確定企業(yè)目標(biāo)、采取戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成手段，及企業(yè)品牌戰(zhàn)略方案來(lái)進(jìn)行一系列的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。本文品牌設(shè)計(jì)公司小編就企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)簡(jiǎn)單介紹下：
一、品牌戰(zhàn)略與定位
定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心內(nèi)容，解決好品牌定位問(wèn)題，其它問(wèn)題都會(huì)順理成章、水到渠成。什么是品牌定位?品牌定位并非部分品牌策劃公司所說(shuō)的市場(chǎng)定位、人群定位、價(jià)格定位、需求定位等，而是品牌在潛在顧客心智中的位置。解決品牌定位問(wèn)題的法辦就是從消費(fèi)者大腦中找到一個(gè)空白的位置并且率先占領(lǐng)它。
二、品牌體系構(gòu)建
有了定位，品牌就有了核心，有了靈魂，接下來(lái)的問(wèn)題是如何圍繞這一品牌構(gòu)建系統(tǒng)的品牌體系。包括用一句什么樣的廣告口號(hào)去實(shí)現(xiàn)這一品牌定位以及我們的企業(yè)及產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)可以支撐我們的品牌獲得這一品牌定位。同時(shí)，也包括一系列如品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等策劃內(nèi)容以及品牌VI設(shè)計(jì)、SI設(shè)計(jì)、主題創(chuàng)意表現(xiàn)等視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容。所有的品牌體系構(gòu)建內(nèi)容都有一個(gè)核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位而展開(kāi)。
三、品牌傳播與推廣
有了品牌的定位與體系之后，公司的品牌曾經(jīng)有了雛形，但這一“品牌”僅存在于公司的內(nèi)部，尚未獲利市場(chǎng)的認(rèn)知和認(rèn)可。要獲利市場(chǎng)的認(rèn)知，依托的是品牌的傳達(dá)與推行。接下去要依據(jù)公司的傳達(dá)投入，制定高效、精準(zhǔn)的傳達(dá)與推行戰(zhàn)略。
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