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標(biāo)志是一種具備代表性的傳播學(xué)標(biāo)記，它以精煉的品牌形象向大家表述一定的內(nèi)涵，它以單純性、明顯、易鑒別的物象、圖形或字母符號(hào)，具備表述實(shí)際意義、感情的功效。標(biāo)志做為視覺(jué)效果圖形，有明顯的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作用，非常容易被大家了解、溝通交流、應(yīng)用。

標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容可否被群眾所接納、所認(rèn)可，在于標(biāo)志是不是能被受眾群體識(shí)辨和了解，這就是標(biāo)志的識(shí)別性。因此識(shí)別性是標(biāo)志的關(guān)鍵作用之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的主要表現(xiàn)方法不外乎具象與抽象性。做為一種主要表現(xiàn)方法，抽象性和具象在標(biāo)志設(shè)計(jì)方案中具有不容忽視的功效。

具象的表述全球是人們客觀地體現(xiàn)全球的初始必須。具象主要表現(xiàn)是忠誠(chéng)于客觀物象的當(dāng)然形狀，對(duì)客觀物象選用歷經(jīng)高寬比歸納與提煉出的具象圖形開(kāi)展設(shè)計(jì)方案的一種表達(dá)形式。它具備獨(dú)特的形象特征，是對(duì)實(shí)際目標(biāo)的萃取與精煉、歸納與簡(jiǎn)單化。

具象藝術(shù)的突出特點(diǎn)：

首先是它的視覺(jué)真實(shí)性或客觀性，即按照我們所看到的世界的樣子來(lái)描繪對(duì)象。具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由、充滿個(gè)性、容易以清新、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為受眾者所接受。通常所說(shuō)的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動(dòng)物、植物、風(fēng)景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性。

具象類標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于其直接描繪客觀對(duì)象形態(tài)特征的具象造型手法，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性，能夠獲得更加直觀、充實(shí)、感性的視覺(jué)效果，適當(dāng)運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)以人為本的標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化，容易以清新、明快的視覺(jué)形象，傳達(dá)標(biāo)志的中心思想，使觀眾更易接受與理解。

1、簡(jiǎn)化

眾所周知，大自然中的客觀事物千千萬(wàn)萬(wàn)，繁復(fù)多彩，這些具體物象都可以成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本素材。但設(shè)計(jì)師在對(duì)大自然中的這些具體物象進(jìn)行應(yīng)用的時(shí)候，不能簡(jiǎn)單地對(duì)其進(jìn)行復(fù)制粘貼，而是要依據(jù)該標(biāo)志所需要的視覺(jué)效果對(duì)其進(jìn)行具體的加工制作，要去粗取精、去偽存真、刪繁就簡(jiǎn)，從而保證設(shè)計(jì)作品的條理清晰和美觀。

2、組合

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，添加組合法主要是對(duì)一些過(guò)于簡(jiǎn)單和單調(diào)的具象圖形進(jìn)行加工處理，目的是豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象。添加組合法不僅能促使標(biāo)志產(chǎn)生新鮮、有趣的視覺(jué)效果，而且還能增加該標(biāo)志設(shè)計(jì)深層次的思想內(nèi)涵。

3、變形

在各種類型的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，夸張變形法是一種普遍采用的方法，不同形式的作品其夸張程度也是不一樣的?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中具象圖形的夸張變形主要是對(duì)圖形的某一特點(diǎn)或某幾種特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以拉大作品和素材原型之間的距離，凸顯現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性特征和藝術(shù)感染力。

4、異形

簡(jiǎn)單的圖形總會(huì)讓人產(chǎn)生相似的感覺(jué)，同類型的標(biāo)志放在一起不容易辨別等問(wèn)題也隨之涌現(xiàn)。為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，異形表現(xiàn)可以讓觀者產(chǎn)生新鮮感。

5、色形兼?zhèn)?/p>

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，第一刺激人們視覺(jué)的是色彩，第二是形態(tài)，因此合理地運(yùn)用色彩成為設(shè)計(jì)中的重中之重。色彩在其發(fā)展歷程中，受人們主觀性、經(jīng)驗(yàn)性以及地域差異的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認(rèn)識(shí)。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人感覺(jué)比較凝重、嚴(yán)肅、抑郁。每當(dāng)我們的視覺(jué)感官受到外界色彩的刺激時(shí)，我們會(huì)隨即對(duì)其作出判斷，表現(xiàn)出不同的個(gè)人喜好。

企業(yè)標(biāo)志色彩的選用也代表著企業(yè)的特征，傳達(dá)著企業(yè)的性質(zhì)，色彩的組合搭配也體現(xiàn)著企業(yè)的品位和定位。比如人們挑選飲料時(shí)，看到一些顏色純凈、淺淡的飲料會(huì)覺(jué)得它利于解渴;顏色看起來(lái)深重的飯菜比白、淺的更讓人有食欲。企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)可以利用這些潛意識(shí)，以更好地貼近、迎合受眾的喜好。

抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對(duì)象的直接和意念。具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡(jiǎn)潔。產(chǎn)生一種理性的秩序感?；蚓哂袕?qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力。給觀者以良好的印象和深刻的記憶。這樣的標(biāo)志才能進(jìn)行正確的視覺(jué)傳達(dá)。這種標(biāo)志表現(xiàn)形式圖案感極強(qiáng)。其構(gòu)成有一種抽象的美感。往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不但是好用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)主要表現(xiàn)方式具有相同之處，又有自身的造型藝術(shù)規(guī)律性。務(wù)必反映上述情況的特性，才可以更好地充分發(fā)揮其作用。因?yàn)閷?duì)其簡(jiǎn)潔、歸納、極致的規(guī)定十分嚴(yán)苛，其難度系數(shù)比之其他一切圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)必須大很多。