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　　碎片化閱讀的一種表現(xiàn)就是能看圖就不看文字，越來(lái)越喜歡“看圖說(shuō)話”，而海報(bào)作為一種重要廣告手段，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司——待見(jiàn)認(rèn)為企業(yè)要想海報(bào)達(dá)到營(yíng)銷的效果，一定不可缺少明確定位、用戶焦點(diǎn)、閱讀便捷、創(chuàng)造差異化這四點(diǎn)。

　　1、明確定位

　　在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，首先要思考海報(bào)的營(yíng)銷定位，即這張海報(bào)用于產(chǎn)品宣傳、品牌曝光還是活動(dòng)招聘...

　　目的決定了設(shè)計(jì)思路。如果是老用戶活動(dòng)通知，那么海報(bào)吸引點(diǎn)可以弱化，將活動(dòng)信息表達(dá)完整清晰即可。如果是新用戶、產(chǎn)品宣傳，這時(shí)候就要考慮海報(bào)的曝光度、轉(zhuǎn)化可能性，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)增加用戶的關(guān)注度。

　　一般海報(bào)不能直接引發(fā)轉(zhuǎn)化，大多數(shù)活動(dòng)中，海報(bào)都承載著一個(gè)導(dǎo)流的作用。掃碼簡(jiǎn)單、搜索方便是這類海報(bào)的特色。

　　2、用戶焦點(diǎn)

　　打造焦點(diǎn)是海報(bào)是否吸引人的關(guān)鍵。不同的用戶群體需求也不相同。

　　比如，賣家的焦點(diǎn)是“流量，賣貨，雙11”等，新媒體運(yùn)營(yíng)的焦點(diǎn)是“粉絲，活躍度，打開(kāi)率，10萬(wàn)+”等。消費(fèi)者關(guān)注的是“便宜，打折，包郵，新款”等焦點(diǎn)。所以海報(bào)上必須有焦點(diǎn)。

　　有時(shí)候一張海報(bào)并不能完整體現(xiàn)用戶的需求點(diǎn)，反而會(huì)混淆不同消費(fèi)群體的認(rèn)識(shí)。所以我們要根據(jù)不同的用戶需求設(shè)計(jì)不同的海報(bào)。

　　比如要宣傳一堂課，針對(duì)缺流量的賣家，海報(bào)可能會(huì)說(shuō)，揭秘免費(fèi)的流量金礦;針對(duì)粉絲轉(zhuǎn)化不好的賣家，可能會(huì)說(shuō)“3步搞定成交，業(yè)績(jī)倍增”。

　　3、閱讀便捷性

　　無(wú)論從視覺(jué)或文字，海報(bào)的信息如果表達(dá)過(guò)于繁多復(fù)雜，缺乏閱讀便捷性，讓人看的頭大，這樣的海報(bào)就是失敗的。實(shí)現(xiàn)閱讀便捷可以從4個(gè)方面入手：

　　(1)海報(bào)背景圖

　　首先背景不能喧賓奪主，把主要文字或圖片都淹沒(méi)掉了，沒(méi)有主次之分，不利于用戶一眼獲得重點(diǎn)。

　　(2)內(nèi)容數(shù)量

　　內(nèi)容數(shù)量盡可言簡(jiǎn)意賅，讀圖不是為了讀文字。

　　(3)字體大小

　　字體大小要考慮用戶的閱讀場(chǎng)景。比如在朋友圈，有些海報(bào)需要你點(diǎn)擊放大才能看到信息，而有些就直接能夠看清楚，這就方便很多。

　　(4)排版結(jié)構(gòu)

　　排版結(jié)構(gòu)要符合邏輯，考慮習(xí)慣。比如設(shè)計(jì)營(yíng)銷海報(bào)，考慮二維碼放置問(wèn)題。從設(shè)計(jì)美觀角度可能會(huì)放在中間，右下角。可實(shí)際拿著手機(jī)體驗(yàn)才發(fā)現(xiàn)右下角，或偏左居中最合適。這就是考慮邏輯。

　　4、創(chuàng)造差異化亮點(diǎn)

　　前三點(diǎn)讓我們的海報(bào)成為一張合格的海報(bào)，那么為海報(bào)創(chuàng)造差異化亮點(diǎn)將會(huì)使它成為一張優(yōu)秀的海報(bào)。有差異化的海報(bào)能夠瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，這是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化前最重要的一步。

　　海報(bào)的差異化一般是從配圖和文案兩方面考慮。

　　(1)配圖。創(chuàng)意配圖是海報(bào)吸引客戶的主要手段。

　　(2)文案。文案風(fēng)格也可以創(chuàng)造差異化。