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　　品牌策劃全案中，品牌定位是最重要的一環(huán)，圍繞其發(fā)展，品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。在做品牌定位前要先了解這幾個(gè)原則，以免進(jìn)入誤區(qū)。

　　品牌定位原則一：企業(yè)自身的品牌定位不能變。

　　對(duì)公司來講，品牌定位最核心的是不能因外界影響而輕易地對(duì)公司做出改變。一些企業(yè)在非常時(shí)期做出了“致命的定位調(diào)整”。要知道，品牌所營造的氛圍和“宗教”般的信任是消費(fèi)者愿意購買某個(gè)品牌的重要前提。

　　品牌定位原則二：品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰。

　　這個(gè)原則最典型的事例就是：通過頻繁的降價(jià)來應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手。要知道，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)讓消費(fèi)者喪失對(duì)品牌本身的興趣，雖說從表面上看，是把產(chǎn)品賣得更好了，也拉動(dòng)了消費(fèi)。但從本質(zhì)上來講是得不償失的，降價(jià)只會(huì)降低品牌的認(rèn)知，如果想再次漲價(jià)的話，消費(fèi)者是不會(huì)買賬的。

　　品牌定位原則三：渠道深入。

　　沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。這里所講的渠道是指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗６淦渲?，供?yīng)商是最重要的。

　　不知道大家發(fā)現(xiàn)沒，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，因此，企業(yè)最初可能有多種品牌定位，但最終的目的是要建立對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)。

　　做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就要想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用，如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能以及服務(wù)雷同的商品中。