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更新時間：2024-10-10
作為競爭類別中的Original Orange Juice品牌，消費者傾向于將幾乎所有的果汁視為相同的，純果樂認識到這是一個千載難逢的機會，可以加深消費者的喜愛，并通過重塑品牌來規(guī)劃一條充滿活力的未來之路。他們與獨立設計機構Sunhouse合作，開始重振他們的身份和包裝，以突出Tropicana的特色，用他們的新活動的話來說，就是THAT果汁。
Tropicana Europe首席營銷官Mick van Ettinger表示：“這次重新設計標志著Tropicana的一個關鍵時刻。這是一個將現代象似性與幾十年的傳統相結合的機會，并加強我們在果汁類別中的領導地位。”?！癝unhouse真的促使我們重新與我們的故事聯系起來，并全心全意地擁抱它。這不僅僅是要回到我們的根源；這是為了慶祝我們一直以來的身份。我們的身份和包裝現在封裝了我們的工藝、專業(yè)知識和遺產，同時傳達了純果樂就是那種果汁——直接來自源頭的純凈、美味的天然美味?！?/p>
深入研究純果樂的歷史，Sunhouse發(fā)掘了豐富的故事寶庫，以提升品牌。Sunhouse執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)James Giles評論道：“從75年前通過裝瓶新鮮壓榨橙汁引發(fā)果汁革命的創(chuàng)始人Anthony T.Rossi，到僅用最高質量的橙子手工挑選并在24小時內壓榨的標志性混合物，純果樂擁有其他品牌無法比擬的傳統?！薄！拔覀兊娜蝿帐菫槠放频馁Y產注入新的活力，充滿信心和可信度地展示這些引人注目的故事，以強化‘并非所有果汁都是平等的’這一信息?！?/p>
新的身份使橙色重新成為故事的核心。進化后的品牌標志重新引入了獨特的地平線拱門，并在“i”上加了一個橙色的標點符號將其與“1947年以來的原創(chuàng)”相結合，品牌標志現在鎖定了傳統故事，為品牌注入了真實性和卓越品質的承諾。純果樂的標志性符號，一個帶有紅白吸管的完整橙子，已經得到了增強，以增強口感吸引力，同時也建立了一種更強大的形狀語言，以強化該品牌直接從源頭提供果汁的承諾。
最后的修飾增加了純果樂的工藝和真實性，包括安東尼·T·羅西的簽名、一幅手繪的橙子插圖和一張原始樹林的照片。這些元素共同提升了品牌，確保純果樂作為質量、專業(yè)知識和美味的燈塔脫穎而出。
純果樂從一種融入該類別陳詞濫調的普通商品轉變?yōu)橐粋€不容錯過的標志性品牌，現在慶祝其獨特的差異——它無與倫比地致力于直接從源頭提供美味的果汁。該設計與消費者建立了情感聯系，同時確保了一致性，以恢復該品牌作為原味橙汁的地位。
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