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更新時間：2024-11-29
背景
世界上最受歡迎的黑白餅干代表了我們生活中如此簡單的快樂和嬉戲。盡管Z世代和千禧一代是目標受眾，但我們很幸運能與一個品牌合作，這個品牌自然會與遇到他們的每個人產(chǎn)生有趣的互動。作為歐洲的一個年輕品牌，他們的增長戰(zhàn)略的一部分是在季節(jié)性場合為自己開辟一個空間，為此，我們的挑戰(zhàn)始終是找到一種相關的見解或儀式——在多語言的歐洲市場中普遍理解——以確保我們獨特的餅干能夠在我們講述的所有季節(jié)性故事中扮演英雄。里面的橙色奶油是我們?nèi)f圣節(jié)餅干特有的，也給了我們一種天然的恐怖資產(chǎn)。我們知道的東西需要成為故事的一部分。
挑戰(zhàn)
考慮到這種背景，我們面臨的挑戰(zhàn)是為奧利奧的萬圣節(jié)身份創(chuàng)造一個新的愿景。該捆綁包將包括餅干浮雕、怪異的身份、包裝設計、店內(nèi)關鍵視覺效果和社交激活，以推出新的身份。這項任務的關鍵是要在“恐怖”和“可怕”之間劃清界限；確保我們展現(xiàn)出奧利奧標志性的俏皮精神；并將其與毫無歉意的品味吸引力相平衡。毫無歉意，在我們的通信中，我們想讓消費者大膽地“嘗嘗”
靈感來源
有了一個橙色的奶油，我們毫不費力地找到了南瓜。雕刻它們的儀式，激發(fā)了我們?nèi)齻€幽靈般的浮雕。南瓜雕刻（以及我們怪異的個性）只有在被照亮時才能栩栩如生，這一想法激發(fā)了我們在包裝、關鍵視覺、激活和運動中展示它們的精神。
設計
我們的視覺語言受到了“雕刻”的啟發(fā)富有個性、厚重的排版、尖尖的（略帶威脅的）餅干浮雕以及配套的圖形元素都來自這里。設置場景更容易——每個人都知道南瓜住在南瓜地里。將我們的餅干放在那里，讓我們能夠引入萬圣節(jié)的熟悉線索，以支持恐怖的時刻。
社交活動
我們的啟動是為了在世界上釋放我們的三款餅干。我們真的可以通過運動來實現(xiàn)我們將餅干雕刻變?yōu)楝F(xiàn)實的愿景——用橙色的奶油照亮它們，用不同的光源和陰影來展現(xiàn)每個人的個性。
我們可以看到我們的Spooky餅干被認為是南瓜味的風險，因此確保標志性的香草味對包裝有影響，并在整個激活過程中與奶油明確聯(lián)系在一起是關鍵。它還讓我們在社交媒體上的信息傳遞中獲得了更多的樂趣，因為我們傾向于這種可能的味道感知——傳達我們的餅干是一種惡作??！橙色，香草味。雖然我們有舒適的時間框架、字幕和忠實的觀眾來支持我們的大部分社交媒體，但YouTube Bumpers帶來了更大的挑戰(zhàn)。在6秒內(nèi)，我們的挑戰(zhàn)是強烈地傳達奧利奧品牌、三款新餅干、限量版包裝、行動呼吁和萬圣節(jié)活動，并嘗試保留我們的“揭示”概念。
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