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比利時精釀啤酒界見證了Gertrude Beers的非凡品牌轉型，這是一家位于尼維爾的啤酒廠，將歷史遺產與當代設計完美地結合在一起。這個迷人的品牌重塑項目由Blackthorns工作室領導，展示了如何在創(chuàng)造現(xiàn)代品牌標識的同時保留傳統(tǒng)釀造遺產。

起源

成立于2007年的格特魯?shù)缕【乒居幸粋€清晰的愿景：創(chuàng)造獨特的，歷史豐富的啤酒，向尼維爾的圣格特魯?shù)轮戮?。釀酒廠的核心產品——格特魯?shù)氯?、琥珀和“秘密”——每一個都與這位被稱為田地和脆弱靈魂的守護者的保護性人物有著深刻的聯(lián)系。

所面臨的挑戰(zhàn)

該項目提供了一個令人興奮的戰(zhàn)略機會，以振興深深植根于尼維爾當?shù)貧v史和文化認同的比利時手工啤酒品牌。

主要目標包括：

-了解和整合尼維爾的領土和地區(qū)遺產

-明確品牌DNA和定位

-差異化產品供應

——在保持傳統(tǒng)根源的同時，使形象現(xiàn)代化

-建立一個強大的、多元化的品牌形象

創(chuàng)新

這個品牌重塑項目最有趣的方面之一是創(chuàng)新地使用生成人工智能技術，將歷史真實性與當代設計相結合。兩個關鍵的視覺元素經歷了這種轉變：

- Saint Gertrude的肖像：使用人工智能工具，團隊仔細地重新想象了33歲的Saint Gertrude（她去世時的年齡），在保持歷史準確性的同時引入了現(xiàn)代視覺元素。

-大學教堂：標志性的圣格特魯?shù)麓髮W教堂通過數(shù)字技術從照片中重新設計成風格化的雕刻，作為標簽設計的水印。這種轉變保留了重要的建筑細節(jié)，同時創(chuàng)造了獨特的遺產元素。

設計系統(tǒng)

新的視覺識別系統(tǒng)在奢華和真實之間取得了微妙的平衡。

關鍵要素包括：

-自定義排版的格特魯?shù)挛淖謽擞?/p>

-金箔口音增加優(yōu)質的觸摸點

-在整個設計中融入了對Nivelles遺產的微妙參考

—清晰、現(xiàn)代的標簽布局，提高產品辨識度

-一個有凝聚力的設計系統(tǒng)，允許未來的品牌延伸

市場接待

品牌重塑得到了利益相關者和消費者的積極反饋。格特魯?shù)碌穆?lián)席經理勞拉說，顧客特別喜歡現(xiàn)代的設計方法和更清晰的標簽層次。奢華的一面，包括定制的排版和金箔，受到了特別的贊揚，巧妙地整合了當?shù)氐膮⒖假Y料，值得仔細檢查。

戰(zhàn)略實施

該項目不僅僅是視覺更新，還包括：

-品牌架構開發(fā)

-定位策略

-核心消息傳遞框架

-每月咨詢服務

-綜合藝術指導

-集成生成式人工智能技術

影響

這種重塑品牌的做法證明了傳統(tǒng)品牌如何在保持其文化意義的同時發(fā)展。該項目成功地現(xiàn)代化了Gertrude Beers的市場存在感，同時加深了與當?shù)剡z產的聯(lián)系，證明了創(chuàng)新與傳統(tǒng)可以在品牌設計中和諧共存。

改造展示了將先進技術與傳統(tǒng)品牌元素相結合的潛力，在歷史真實性和當代市場需求之間架起一座橋梁。它是精釀啤酒行業(yè)深思熟慮的品牌演變的證明，在這個行業(yè)，傳承和創(chuàng)新必須經常攜手并進。

這個案例說明了戰(zhàn)略設計思維如何在保留傳統(tǒng)品牌的本質特征和歷史意義的同時，為現(xiàn)代市場重振傳統(tǒng)品牌。