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星巴克在中國(guó)推出了一款創(chuàng)新且顛覆性的即飲咖啡，其全新的瓶子設(shè)計(jì)和視覺(jué)標(biāo)識(shí)由全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Marks設(shè)計(jì)。星巴克咖啡茶通過(guò)將最好的咖啡和最好的茶混合在一起，將新興的咖啡茶類別帶入了RTD主流。

其目標(biāo)是顛覆RTD行業(yè)，推動(dòng)銷售和普及，提升品牌知名度和公平性——尤其是在質(zhì)量、正宗配料、口味吸引力和創(chuàng)新方面。新產(chǎn)品系列加強(qiáng)了星巴克在該地區(qū)的咖啡領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)直接吸引了挑剔和注重質(zhì)量的顧客。

瑪莎百貨大中華區(qū)創(chuàng)意副總裁Danny Lye表示：“年輕一代的偏好不斷變化，也越來(lái)越多樣化，他們不斷尋找不同的口味、不同的場(chǎng)合，并試圖創(chuàng)造新的儀式。這對(duì)中國(guó)的即飲咖啡品類產(chǎn)生了巨大的影響，使其變得流動(dòng)、混合、競(jìng)爭(zhēng)激烈。品牌必須不斷想出吸引消費(fèi)者的新方法；無(wú)論是通過(guò)新的形式，新的瓶子設(shè)計(jì)還是新的延伸到優(yōu)質(zhì)或創(chuàng)新的口味。”

高雅的：吸引高雅品味的：

咖啡茶的設(shè)計(jì)獨(dú)特而引人注目，結(jié)合了精致的新瓶形和優(yōu)雅的圖形，以吸引目標(biāo)受眾的精致品味和對(duì)簡(jiǎn)約和自我表達(dá)的熱情。

有質(zhì)感的底座吸引人的觸摸，增加了深度和復(fù)雜性，結(jié)構(gòu)和圖形元素象征著兩個(gè)世界的融合：透明的標(biāo)簽，顏色的混合和瓶子里的觸覺(jué)扭曲帶來(lái)了微妙的味道和茶葉和咖啡豆之間充滿活力的舞蹈。

該設(shè)計(jì)包括視覺(jué)元素，如茶葉包裹在瓶子周圍的現(xiàn)代描繪，給人一種精致的感覺(jué)；強(qiáng)烈的色彩增加了差異化；一條金線提升，增添溢價(jià)感；一個(gè)半透明的標(biāo)簽，提高了優(yōu)雅，大膽地揭示了產(chǎn)品的顏色，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，提供了顯著的突破。該標(biāo)簽也反映了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，具有明確的信息層次，同時(shí)與現(xiàn)有的星巴克RTD產(chǎn)品組合保持了凝聚力的家庭外觀。

設(shè)計(jì)初衷是為了激發(fā)感官，瓶子的結(jié)構(gòu)傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)，成分和味道的混合在一個(gè)溫柔的漩渦中。消費(fèi)者可以感受到產(chǎn)品的質(zhì)地，幾乎可以品嘗到里面的產(chǎn)品。

Lye補(bǔ)充道：“Coffee Tea使用了一種精致的真實(shí)性，一種簡(jiǎn)單、純粹、優(yōu)質(zhì)的表達(dá)方式，以盡量減少噪音，并與消費(fèi)者建立聯(lián)系。它清楚地傳達(dá)了味道，成分故事和產(chǎn)品的溢價(jià)，以推動(dòng)市場(chǎng)差異化。它還展示了將結(jié)構(gòu)和平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)的整體方法的強(qiáng)大影響力。”

咖啡茶將于本月通過(guò)該品牌的數(shù)字渠道推出。